O que é que fazem Gigi Hadid e Halima Aden na capa da edição de setembro, deste ano, da revista CR Fashion Book, vestidas com T-shirts com o logótipo UNICEF bem destacado? A resposta surge em formato de coração que espreita entre as palavras bem-intencionadas da diretora do título, Carine Roitfeld, proferidas ao The Hollywood Reporter: "O estado do jornalismo de moda está em fluxo absoluto. Logo, para mim, o mais importante é usar a minha plataforma [a revista] para fazer o bem, para servir algo maior." Propondo-se fazer "o bem" e instituindo essa intenção como a tendência a adotar, a edição destinou-se a apelar à consciencialização para as questões da Síria e das crianças refugiadas. Também a escolha das modelos para darem rosto às capas não foi ocasional. Gigi Hadid é filha de Mohamed Hadid, um refugiado sírio nascido em Nazaré, na Palestina, e Halima Aden nasceu no campo de refugiados de Kakuma, no noroeste do Quénia, sendo hoje uma ex-refugiada. No seguimento da capa, ambas as modelos lançaram uma campanha de angariação de fundos que se encontra ativa no site crowdrise.com e que conta, à data, com um montante de 5.923 dólares (cerca de 5.100 euros). Mas as demonstrações de amor por um mundo melhor por parte do universo da moda não são propriamente novidade. Ainda há poucos meses, a Louis Vuitton renovou o contrato de compromisso com a UNICEF, assinado pela primeira vez em 2016, dando continuidade às pulseiras de cores fluorescentes Silver Lockit Fluo. A campanha continua comprometida em angariar fundos para apoiar crianças vulneráveis no mundo. Desde o lançamento da Silver Lockit naquele ano, a parceria angariou mais de 5 milhões de dólares em prol da UNICEF, para apoio humanitário a crianças em necessidade urgente e a famílias, como aquelas afetadas pela crise da Síria. Para ilustrar como esta contribuição fez a diferença, em 2017, um milhão e meio de crianças e as suas respetivas famílias, na Síria, foram abrangidas por um sistema de fornecimento de água. Também a inglesa Burberry anunciou que irá realizar uma campanha em parceria com a empresa de luxo sustentável Elvis & Kresse, a qual consiste em transformar 120 toneladas de sobras de pele em novos produtos, num prazo de cinco anos. É claro que a postura da marca surge no seguimento de um enxovalho de críticas de que foi alvo, o que faz questionar as (boas) intenções dessa Casa. É que antes destas decisões que funcionam em prol de um planeta melhor, a Burberry havia anunciado que, no último verão, tinha queimado dezenas de milhões de itens não vendidos, mas que o fez de um modo ambientalmente favorável. Na notícia avançada muito recentemente pelo The New York Times, aquela que é a maior marca de luxo britânica havia revelado no seu relatório e contas anual, que data de Julho passado, que "tinha sido queimado o equivalente a 28,6 milhões de libras em roupa e cosméticos", uma prática que defendia como sendo uma forma de "manter o valor da marca" para que essa esgotasse os produtos, de modo a evitar a venda em saldos, os roubos ou o contrabando que iriam "corroer" a imagem de prestígio da Burberry. Mas não é só o luxo que se mostra solidário, de vez em quando. A americana Kenneth Cole, por exemplo, vem demonstrando o seu lado humanitário, criando campanhas atrás de campanhas, cuja finalidade mais não é do que ajudar o próximo. Ou seja, auxiliar sem-abrigos, captar a atenção e diminuir o estigma dos problemas de saúde mental, a título de exemplo. No site da Kenneth Cole, no separador Look Good, For Good, poderão ser vistas as diversas campanhas realizadas pela marca. É correto afirmar que existe, de facto, um coração que bate dentro do universo da moda, tantas vezes descrito como frio e fútil. A questão é que todas estas campanhas nos levam a outra situação: para se participar e angariar fundos é preciso comprar. E comprar significa consumo. Quando o assunto é o bem-estar do planeta, continuaria a ser correto afirmar que wearing is caring?

Nunca houve bela sem senão