Fotografada e filmada por Tyler Mitchell, a campanha da colaboração entre a H&M e a designer Simone Rocha é protagonizada pelos atores Daisy Edgar-Jones e Micheal Ward, Francesca Hayward, bailarina principal do Royal Ballet, pelos artistas Kelsey Lu e Faye Wei Wei, e os manequins Mouchette Bell e Aramish Mangi, Tess McMillan e as irmãs Adwoah Aboah e Kesewa Aboah. Além de celebridades e ativistas, são personalidades que Simone Rocha admira.
A campanha é uma história sobre amizade, inclusão e alegria, e expressa-se através de imagens que evocam o universo feminino, o sentido de comunidade e de proximidade global. Ao mesmo tempo, transparece uma mensagem de esperança, sobre como iremos estar juntos, de novo, a rir e a desfrutar de momentos de convívio primaveris. Kelsey Lu, artista musical, é responsável pela banda sonora do filme que faz parte da campanha. Como cenário das imagens, vemos a histórica Great Dixter House e os jardins de Northiam, East Sussex, em Inglaterra.
"Fiquei incrivelmente feliz por ser convidade para fazer parte desta campanha. Sou uma grande fã do trabalho da Simone - as mangas volumosas e decotes maravilhosos, as pérolas e os acessórios. Os tecidos das peças são deslumbrantes - os tules e os bordados com contas. Sendo também muito confortáveis, o que nem sempre é o caso na moda! O mundo da Simone é realmente bonito, adorava viver sempre na sua estética" afirma a atriz Daisy Edgar-Jones, sobre a colaboração.
Em Portugal, a coleção estará disponível exclusivamente online, a 11 de março, em hm.com