Numa publicação no Instagram, José Carlos Malato, conhecido apresentador de televisão, assumiu-se como não-binário, não se identificando com as divisões de género homem/mulher. Sê-lo "é uma questão de princípio ativista, pelo menos para mim. Acredito que a dualidade masculino/feminino ou outro está presente nos seres humanos apesar da cultura fascista e da sociedade patriarcal a tentarem esmagar", começa por dizer. "Isso significa que a minha identidade de género e expressão de género não são limitadas ao masculino e feminino. Estão para além desse espartilho maniqueísta."
Para Malato, "esse não-binarismo está até presente nas insondáveis palavras do Papa João Paulo I quando afirma que 'Deus é pai e mãe'". Além disso, "o meu ‘não-binarismo-pessoal’ é uma forma de dar representação e visibilidade a todos/todas/todes que sentem/são assim! É o meu dever enquanto megafone que detém algum poder de fala na sociedade portuguesa", continua. O apresentador termina por dizer que o seu post serve também como "uma demonstração de empatia com todes os que sentem como eu e um manifesto contra todas as formas de discriminação e violência que muit@s sofrem/sofremos todos os dias! Numa era marcada pelo terrorismo das redes sociais! Ninguém pode ser quem não é. E ser quem se é não prejudica ninguém. E a mais ninguém diz respeito! Disse!"
O músico Filipe Sambado, também português, e outras celebridades como Sam Smith, Janelle Monáe ou Demi Lovato recorreram igualmente às redes sociais se revelarem não binários.