Já todas sentimos: um período de stress que marca a pele, ou aquele brilho especial depois de umas férias ou de um momento de felicidade. E se a ciência pudesse transformar essa ligação invisível entre emoções e rosto em cuidados concretos? É exatamente essa a proposta da Neuraé, a nova marca de skincare que conquistou o mundo em tempo recorde e que acaba de chegar a Portugal.
Lançada em abril de 2024, Sophie Rinaudo, Global Head da Neuraé, conta à Máxima que a marca nasce de uma convicção clara: "A beleza da nossa pele não é apenas reflexo da genética ou do estilo de vida, mas também das marcas emocionais que todos carregamos no rosto ao longo do tempo." É precisamente neste cruzamento entre ciência, emoções e bem-estar que pretende residir a marca.
Apresenta-se como a primeira marca de skincare totalmente baseada em neurociência. Mais de uma década de investigação nos Laboratórios Sisley resultou numa abordagem inédita: atuar simultaneamente sobre os sinais visíveis da pele e sobre o bem-estar emocional. No centro das fórmulas está a tecnologia exclusiva N|A³, que combina três pilares: neuroativos de origem natural, fragrâncias olfativas e texturas sensoriais. Esta sinergia procura promover emoções positivas e modular as negativas, traduzindo-se numa pele mais firme, luminosa e suave, e numa sensação de equilíbrio emocional.
Entre os ingredientes destacam-se o extrato de Índigo Vermelho, capaz de modular o excesso de cortisol e estimular endorfinas, e a Scutellaria Alpina, que atua sobre os recetores GABA para relaxar a pele. O resultado é tangível: “Com a linha Énergie a pele ganha firmeza, com a Joie irradia luminosidade e com a Sérénité conquista-se um efeito relaxante,” sublinha Rinaudo.
O best-seller da marca, o Sérum Harmonie, já soma mais de seis prémios internacionais e simboliza esta nova geração de cosmética sensorial e científica.
Até agora, o mercado da cosmética concentrou-se sobretudo no envelhecimento genético e epigenético. A Neuraé acrescenta uma terceira dimensão: o envelhecimento emocional, que resulta das marcas deixadas pelas experiências de vida. Os cientistas da marca identificaram três grandes fatores - tristeza, stress e fadiga - e desenvolveram linhas específicas para responder a cada um deles.
Este olhar inovador procura restituir não apenas a vitalidade da pele, como também a coerência entre a imagem refletida no espelho e a personalidade de cada indivíduo. “É por isso que pele e emoções já não podem ser separadas,” salienta Rinaudo.
Depois de uma entrada de sucesso em mercados internacionais, a marca prepara agora a sua estreia em Portugal. Para Anne-Sophie Rinaudo, esta expansão é natural, “Portugal é um mercado forte na área da beleza, com consumidores exigentes e cada vez mais interessados em skincare inovador e premium.” A ambição é clara, conquistar os consumidores portugueses não só pela eficácia das fórmulas, como também pela experiência emocional completa que a marca propõe.
Fiel à visão do Grupo Sisley, a Neuraé integra práticas sustentáveis em toda a cadeia de valor: fórmulas com até 94% de ingredientes de origem natural, embalagens recarregáveis e processos ecoeficientes. Um detalhe que reforça a ligação entre natureza, ciência e emoção, e que se inscreve nas crescentes exigências dos consumidores em matéria de responsabilidade ambiental.
Como resume Anne-Sophie Rinaudo, “os consumidores procuram hoje não apenas eficácia, mas uma solução global que una pele e bem-estar. A Neuraé nasceu precisamente para responder a essa necessidade.”