É o cérebro por trás de alguns dos nomes mais ‘Notáveis’ do país, mas é muito mais coração e simpatia – e tem um sorriso que é praticamente uma imagem de marca. Licenciada em Comunicação Social e Cultural, Inês passou por várias agências de comunicação até criar a sua Notable – e o resto poderíamos dizer que é história, ou não continuasse a trabalhar todos os dias a partir de um conceito diferenciado de comunicação em várias plataformas. Numa indústria suportada e engolida pela imagem, como pensa a Beleza quem é simultaneamente criador e usuário?
Como dirias que é tua relação com a Beleza hoje?
Quem foram os teus ícones de Beleza ao crescer? E quem são agora?
Kate Moss, sem dúvida. É baixinha, como eu. É britânica e eu sou uma admiradora da cultura e costumes do Reino Unido. Combina a beleza com o rock n’ roll, namorou com o Pete Doherty e participou em videoclipes dos Primal Scream, dos The White Stripes ou de Johnny Cash. Quebrou com estereótipos de Beleza e afirmou-se como uma mulher gira e cool que se mantém assim nos dias de hoje, em que já tem 50 anos.
Hoje em dia, gostaria de chegar aos 100 anos como a Iris Apfel, para quem mais é mais, e que acredita que ter-se um estilo próprio é mais importante que nascer com Beleza: "You have to look in the mirror and see yourself. If it feels good, then I know it’s for me. I don’t dress to be stared at, I dress for myself."
Qual a primeira coisa que surge na tua cabeça quando te olhas ao espelho?
Que não quero mesmo focar-me só no aspeto físico. Que a Beleza está no conjunto das coisas. Que na Beleza cabem a admiração, a confiança, e capacidade de fazer rir os outros.
Qual a característica física que mais aprecias em ti?
Que particularidade tens que outrora não gostavas e hoje sentes que te torna mais especial?
Ser afirmativa e segura das minhas decisões, que comecei a tomar mais vezes sozinha.
O que a maioria das pessoas acha bonito que para ti não seja?
Uma vida com agenda apertada e a voz sempre ofegante, carregada de stress. No passado, entendia isto como empoderamento e o padrão da mulher de negócios. Já fui assim, a mulher sempre em ritmo acelerado e, hoje em dia, tenho trabalhado para ser diferente. Fiz psicoterapia, mudei a morada da minha residência para perto do escritório, passei a fazer mais reuniões por videoconferência e entendi que não consigo mesmo estar em todas e é preciso ir largando alguns compromissos. Distinguir o importante do urgente.
Quais das tuas qualidades que te deixam mais bela?
A capacidade de ouvir os outros e "calçar os seus sapatos", isso contribui para melhorar as relações e deixa-me em paz.
Qual o segredo para lidar com dias em que a insegurança e a baixa autoestima batem?
Saber aceitá-los e não combater os dias maus. Eles também fazem parte da jornada. Há uns anos, uma terapeuta dizia que, para o nosso equilíbrio e bem estar, o choro ou a tristeza têm uma função tão importante quanto o riso ou a alegria. E acrescentou também um dos conselhos que mais tenho vindo a utilizar que é "não se atravessa o rio em altura de tempestade". Por isso, nesses dias, é aceitar esse estado de espírito e esperar pelo dia seguinte para tomar decisões.
Na sociedade atual, que padrões de Beleza gostarias de ver alterados? O que gostavas de ver enaltecido?
Gostava que, para começar, essa expressão deixasse de ser utilizada. Não existem padrões de beleza. O que é belo para mim, pode não ser, de igual forma, para os outros.
Sinto que estamos a evoluir nesse sentido e a romper algumas narrativas, mas é essencial que deixemos de tentar alcançar determinado padrão, ou ideal. E é saudável podermos inspirar-nos nos outros, na arte com que nos cruzamos, pessoas que admiramos, tendências ou, simplesmente, num desconhecido que vimos na rua. Tudo isto é saudável, desde que parta da nossa vontade, das nossas preferências ou estados de espírito. Mas quando se trata de uma imposição, seja ela da sociedade ou das nossas ideias, não é saudável.
Se a Beleza é subjetiva, o que faz com que algo seja belo para ti?
Além das coisas óbvias, aprendi que a inteligência, a moderação, o respeito pelo outro e a serenidade são características da maior beleza.
Que rituais são imprescindíveis para o teu bem-estar?
Gosto muito de estar em casa e passar tempo em família e, apesar de parecer um cliché, é lá que encontro o meu equilíbrio. Trabalho numa área tão dinâmica, com tanta criatividade, tantos eventos, tanta socialização e tanto esforço por marcar a diferença, mas é nas coisas mais simples que encontro a plenitude. É mesmo.
Um momento em que te tenhas sentido ‘no teu melhor’:
Casei este ano, é um momento em que nos sentimos particularmente bonitas, o dia é bonito e tudo à nossa volta é de uma beleza muito especial. Cuidei de cada detalhe com empenho, diverti-me em todo o processo e, no dia, vi a família e os amigos ali, a torcer por mim. Quão raros são os momentos na tua vida em que juntas todas as pessoas de quem gostas num mesmo local, ao mesmo tempo? Senti-me mesmo feliz por isso e acredito que se notou.
A Beleza está nos olhos de quem a vê: o que de belo vês neste preciso momento, olhando ao teu redor?
A minha família, a minha equipa e os clientes e agenciados que nos confiam parte da sua vida.
Na galeria em baixo, veja os produtos de Beleza recomendados por Inês Mendes da Silva: