O desfile da Victoria’s Secret foi cancelado
O desfile anual da marca de lingerie não resistiu à sua visão ultrapassada da feminilidade.
Algo está a falhar no céu. Os Anjos da Victoria's Secret, que todos os anos garantem milhões à marca de lingerie, parecem não compreender os Millennials. No último desfile, vimoa pela primeira vez Winnie Harlow, modelo com vitiligo. Mas o espectador e o consumidor exigem mudanças mais profundas.
"A Victoria's Secret ainda está a anunciar para as mulheres como se fosse 1999", declarou o ano passado site The Business of Fashion. O título do artigo aponta a origem do problema, sublinhando como este afeta o desempenho económico da marca. As vendas estão a cair desde 2016 e a participação no mercado norte-americano diminuiu 2% nos últimos cinco anos, segundo a revista Forbes. Ao mesmo tempo, vê-se o fortalecimento das marcas que apostam na diversidade, como a neozelandesa Lonely, que usa mulheres comuns, plus size ou com pelos nas axilas nas suas campanhas. Vemos cada vez mais Ashley Graham e Paloma Elsesser, mas também grávidas, como a modelo Slick Woods, que se tornou notícia quando entrou em trabalho de parto após o desfile da Savage x Fenty na Semana de Moda de Nova Iorque deste ano, a linha de lingerie de Rihanna. Linha essa que, tal como a cantora, tem feito questão de discutir a diversidade no mundo da Beleza.
O empowerment feminino, a força das redes sociais e movimentos como o #MeToo exigem passos mais largos, mas a empresa parece estar a demorar a entender as mudanças culturais mais recentes e a perceber que as mulheres de hoje têm uma visão diferente sobre o seu próprio corpo, que não se encaixa no mesmo dos Anjos de medidas perfeitas e rostos canónicos, especialmente entre as gerações mais jovens. A campanha para alertar à falta de diversidade e inspirar mulheres de todo o mundo a sentirem-se "empoderadas e bonitas" já começou, quando um conjunto de modelos plus-size desfilaram "contra" a Victoria’s Secret.
O último movimento do género foi liderado pela modelo Robyn Lawley, que pede o boicote de audiências do Victoria’s Secret Fashion Show na sua conta do Instagram: "É hora da Victoria’s Secret reconhecer o poder de compra e influência das mulheres de todas as idades, formas, tamanhos e etnias. O olhar feminino é poderoso e, juntas, nós podemos celebrar a beleza da diversidade", argumenta. Robyn criou uma petição online para que a marca passe a representar todos os tipos de mulheres nas passerelles. O abaixo-assinado já conta com mais de 8.700 assinaturas das 10 mil necessárias.
Os efeitos da mudança estão por todo o lado. Numa pesquisa publicada pela empresa de investimentos e gestão de ativos Piper Jaffray, vemos que a marca não consta na lista das 10 preferidas dos norte-americanos. O estudo bianual que mede a reputação no mercado adolescente daquele país também mostrou que a Nike, por exemplo, subiu no patamar, principalmente após a marca ter-se posicionado abertamente contra o racismo.
O que a Victoria's Secret já faz
Desde os primeiros anos que vemos modelos negras nas passerelles e campanhas da marca de lingerie, de Naomi Campbell a Tyra Banks. E, em 2016, a empresa aventurou-se ao não retocar as estrias de Jasmine Tookes. Mas a inclusão racial continua a ser um problema. É bom ver modelos negras a desfilar? Com certeza. Mas não basta. Em 2017, com o desfile a ser realizado em Xangai, o número de modelos asiáticas saltou de quatro para oito. Contudo, entre as quase 50 mulheres, ainda foi baixo. E não deveria ser condicionado ao local do desfile. Acusações de apropriação cultural também já aconteceram e, em 2012, Karlie Kloss desculpou-se no Twitter após ter desfilado com um colar de penas semelhante aos dos índios americanos, um símbolo de respeito e coragem para muitas tribos. O look não foi para o ar após todas as reclamações feitas nas redes sociais.
I am deeply sorry if what I wore during the VS Show offended anyone. I support VS's decision to remove the outfit from the broadcast.
— Karlie Kloss (@karliekloss) 11 de novembro de 2012
A sensualidade não acaba a partir dos 30 anos e o desejo sexual não é determinado pelo peso da pessoa. As modelos precisam de refletir o que vemos no mundo real. O mesmo se aplica a modelos trangéneros, deficientes… A lista continua. A empresa parece ainda vender a imagem da sensualidade feminina através de um ponto de vista sexista. Semanas antes do desfile, as modelos devem partilhar as suas rotinas de treino antes de enfrentar a passerelle. A mensagem é prejudicial: se não conseguir esforçar-se como elas – o que para quem trabalha oito horas por dia é impossível –, não terá o mesmo corpo "perfeito".
O desfile número 24 repetiu uma fórmula quase esgotada e, como consequência, a audiência cai ano após ano: dos 6,6 milhões de telespectadores em 2016 para os 4,98 milhões em 2017 e 3,27 em 2018, apenas nos Estados Unidos. A TV já não é o principal ecrã dos jovens (e não só) e a marca deveria propor um novo formato de apresentação da sua coleção. Afinal, o novo leitmotiv é ser plural.
O backstage do Victoria’s Secret Fashion Show 2018
Fique por dentro do que aconteceu antes dos Anjos entrarem na passerelle do grande desfile de lingerie deste ano.
Victoria’s Secret escolhe modelo transgénero
Chama-se Valentina Sampaio, é brasileira e é o novo rosto publicitário da marca.
Encontrámo-nos com a realizadora Ana Rocha de Sousa na Cinemateca Portuguesa para falar sobre Listen, o seu primeiro e premiado filme, protagonizado pelo duo Lúcia Moniz e Ruben Garcia e que estreia esta semana.
A nutricionista Ágata Roquette revela quais são os erros mais comuns das dietas de emagrecimento, como o clássico "comer pouco às refeições".
Chama-se Disney Fairy Tale Weddings Collection e já está a fazer um sucesso entre as apreciadoras das personagens como Cinderela ou Rapunzel.
Cada fragrância Penhaligon’s conta uma história. Tal como o perfume que a Princesa Diana terá escolhido várias vezes, este é um universo que nos transporta para um imaginário sedutor e luxuriante.