Os dois grupos de marcas de luxo uniram forças para combater a magreza extrema nos desfiles e campanhas de moda. Os grupos LVMH e Kering, dos quais fazem parte etiquetas como a Gucci, Saint Laurent, Vuitton, Loewe, Balenciaga ou Dior, vão deixar de trabalhar com modelos que usem tamanhos abaixo do 34, no caso das mulheres, e abaixo do 44, no caso dos homens, numa tentativa de garantir o bem-estar dos modelos. Os modelos menores de 16 anos estão também proibidos de participar em desfiles ou campanhas onde representem papéis de adultos.
A iniciativa pretende combater a anorexia e outros transtornos alimentares de alguma forma ligados à indústria da moda. A partir de agora, os modelos serão obrigados a comprovar o seu estado de saúde geral e o índice de massa corporal com um atestado médico certificado para poderem trabalhar com a Kering.
Os modelos entre os 16 e os 18 anos não vão poder trabalhar entre as dez da noite e as seis da manhã e devem fazer-se acompanhar de um tutor. As revistas francesas também terão de informar cada vez que retocarem uma fotografia de alguma modelo. A multa, caso não o façam, chega aos €37.500.
As novas regras surgem depois de alegações de maus tratos numa sessão de seleção de modelos para a Balenciaga, que pertence à Kering. As novas regras serão postas em prática já durante as próximas semanas da moda. A LVMH e a Kering vão reunir-se, todos os anos, com representantes das marcas, agências e modelos para assegurar o cumprimento das normas.