Katie Grand, diretora da revista revelou como surgiu a ideia deste projeto: 'Encontrei-me com a Kendall para lançarmos este projeto juntas, com o objetivo de encontrar pessoas que sentissem ter algo para dizer. Fizemos um casting, de maneira a que as pessoas pudesse entrar diretamente em contacto connosco, por mensagem direta ou através das redes sociais, com a tag #LOVEME17. As pessoas podiam ser desconhecidas ou famosas, podiam estar no Instagram ou não - interessava sim que tivessem alguma espécie de mensagem a partilhar ou talento.'. Ao todo foram selecionadadas 25 modelos que estarão em destaque na edição de fevereiro.