Um dos pilares da marca é a liberdade de expressão e a "positive body image" (imagem do corpo positiva). Assim sendo, a marca evita o marketing convencional, optando por uma abordagem mais livre e sincera, especialmente através do "Lonely Girls Project".
Este projeto contínuo capta imagens cândidas de mulheres com corpos, posturas e personalidades muito diferentes entre si, vestindo peças da marca, cada uma da sua forma e no seu próprio ambiente.
Desta vez, as modelos escolhidas foram Lena Dunham e Jemima Kirke, parte do elenco de Girls (série criada por Dunham). As atrizes foram captadas pela lente de Zara Mirkin e as fotografias - como todas no "Lonely Girls Project" - não contam com cenários glamourosos, cabeleireiros, equipas de maquilhagem ou edição de photoshop. O resultado é, além de cru, muito bonito.