Em 2017, Rihanna apresentou o "Fenty Effect" com o lançamento de uma gama de 40 tons diferentes da base Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation, pensada para todos os tipos de pele. Apesar da paleta de cores bastante abrangente, a cantora continuou a trabalhar com a sua equipa Fenty Beauty para preencher as lacunas existentes, criando assim 10 novos tons para acrescentar à linha.

O objetivo de Rihanna é oferecer opções que se adequem ao maior número de pessoas possível, no entanto, não se trata apenas de criar novos tons: a Fenty Beauty quer garantir que todos são diferentes ao mesmo tempo que se complementam. Os novos tons vêm assim completar a linha, perfazendo um total de 50 tons de bases diferentes.

A Fenty Beauty foi mais longe e acrescentou corretores Pro Filt’r Instant Retouch Concealer à linha de produtos. A gama também dispõe de 50 tons diferentes e foi especialmente criada para complementar o leque de bases Pro Filt’r correspondente.

A marca de maquilhagem de Rihanna acrescentou ainda alguns pincéis e ainda um novo pó Pro Filt’r Instant Retouch Setting Powder, com 8 tons translúcidos e que funcionam em todas as peles.