O Portugal Fashion regressa às passerelles no início de julho, entre os dias 1 e 6, e com um novo conceito: um evento anual. Tradicionalmente, este evento de moda da cidade do Porto decorria duas vezes por ano, em março e outubro. Esse modelo chegou ao fim, por não ser financeiramente sustentável, e o Portugal Fashion teve de se reinventar para não morrer. Algo que se receou que acontecesse quando, em março deste ano, não houve nem evento nem previsões – apenas a promessa de que a equipa continuava a trabalhar, apesar dos problemas de financiamento. E o resultado é este: uma semana de moda que se repetirá anualmente e que mantém o mesmo objetivo de sempre – ser uma plataforma de internacionalização para a indústria da moda portuguesa.
De acordo com o comunicado, o Portugal Fashion será um festival criativo, que se pretende assumir como um "evento-turístico-âncora" para o turismo criativo e industrial, com grande foco na moda de autor, com desfiles e apresentações, fazendo a ponte entre as várias dimensões da moda: indústria, inovação, sustentabilidade, formação, distribuição e comunidade. Não anuncia, para já, nomes de criadores.
A Associação Nacional de Jovens Empresários (ANJE) organizadora do Portugal Fashion distingue o BLOOM como pilar deste evento anual, que consiste numa renovada aposta no estímulo do talento jovem – bloom, afinal, significa desabrochar – "de forma mais consolidada e consistente, afirmando-se como uma verdadeira incubadora de criadores de moda, focada no desenvolvimento de novas marcas que sejam ‘nativamente sustentáveis’".
A escolha da primeira semana de julho preserva, de acordo com a organização, os calendários das principais semanas de moda internacionais, "de forma a que não haja sobreposição de datas e seja possibilitado o acesso de imprensa, Buyers, stylists e outros profissionais". Com um único evento anual, a organização espera criar maior notoriedade e impacto.
O Portugal Fashion tem sofrido atrasos no acesso a fundos comunitários essenciais para a organização do certame. Sem dinheiro da União Europeia, a última edição, em Outubro de 2023, foi suportada por capital privado, por fundos da ANJE e por um apoio da Câmara Municipal do Porto.