A nova campanha visual da Skims é um vídeo no qual Kim Kardashian, sua fundadora, é protagonista. No vídeo, uma mulher demonstra frustração com a sua rotina de fitness, reclamando por ter de "trabalhar para o corpo que quero". De forma inesperada, Kim Kardashian surge como a "Fairy Butt Mother", oferecendo uma solução simples e mágica: a nova linha de shapewear da SKIMS, que promete realçar instantaneamente as curvas do corpo e facilitar a conquista da silhueta desejada.
A campanha foi escrita pelo comediante Michelle Wolf e dirigida por Ben Carey, o mesmo duo responsável por outro anúncio polémico da marca, "The Nipple Bra". Esta continuidade na abordagem reforça a identidade da SKIMS, marcada por estratégias de marketing ousadas, mas que para muitos são uma forma de complexar ainda mais a multiplicidade das formas naturais do corpo feminino.
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Na internet, quem comenta ora destaca a criatividade e o humor presentes na campanha, considerando-a uma inovação eficaz na comunicação da marca, ora critica a discrepância entre a imagem idealizada e a realidade, bem como a promoção de padrões de beleza irreais. Este anúncio, e outros anteriores lançados pela marca, tem levantado preocupações quanto à pressão estética e aos efeitos potenciais na perceção da autoimagem, especialmente entre os jovens que podem ver o shapewear como uma solução rápida e fácil para problemas de autoestima. O debate continua a crescer à medida que se questiona a responsabilidade das marcas ao promover temas sensíveis através do humor.
A campanha, que utiliza esse tal humor para apresentar a linha "The Ultimate Butt", gerou um debate que divide muito as opiniões, como diziamos. Se, por um lado, a abordagem inovadora é vista como uma jogada de marketing eficaz, por outro, o anúncio suscita críticas sobre a gravidade dos temas abordados, nomeadamente a pressão estética e a transformação instantânea do corpo. Este contraste ressalta o impacto social das estratégias de marketing da SKIMS, evidenciando a necessidade de uma reflexão sobre os padrões de beleza promovidos pelas campanhas publicitárias.