ONE/SIZE. A marca de beleza viral que todos querem conhecer
Criada pelo maquilhador e criador de conteúdo Patrick Starrr, a queridinha norte-americana chega finalmente a Portugal. Com removedores de maquilhagem mágicos e pós soltos que parecem filtros, a sua melhor feature nem sequer são os produtos - é a mensagem.
A chegada da ONE/SIZE a Portugal marca um momento significativo no panorama da beleza: não apenas porque mais uma marca internacional entra no mercado, mas porque foi criada para desafiar normas, celebrar individualidade e elevar os padrões de performance. Fundada por Patrick Starrr, um dos mais influentes criadores de beleza a nível global, a ONE/SIZE tornou-se rapidamente um fenómeno digital, impulsionada por produtos que fugiram do convencional e conquistaram tanto profissionais como consumidores comuns (aka nós).
Patrick Starrr, conhecido pela sua abordagem exuberante e pela defesa contínua de uma beleza inclusiva, sempre acreditou que a maquilhagem é para todos — uma mensagem que não só norteou a sua carreira, como se tornou o pilar da ONE/SIZE. O nome da marca reflete precisamente essa visão: uma beleza que não segue formatos pré-definidos, que não é limitada por género, corpo ou idade, e que pertence, como o próprio diz, "to everyone, in every size" (para todos, em todos os tamanhos).
Quando foi lançada, a ONE/SIZE rapidamente encontrou o seu espaço ao apostar em duas frentes decisivas: produtos funcionalmente superiores e momentos virais que a indústria não conseguiu ignorar. Entre os mais falados está o remover em spray - um produto que se tornou um fenómeno nas redes sociais graças à forma quase teatral como dissolve maquilhagem pesada, glitter e bases de longa duração. Vídeos de influenciadores a "derreter" a maquilhagem com um único gesto tornaram-se um marco da marca, impulsionando a curiosidade global e criando uma nova categoria de produto.
Outro protagonista do catálogo é o pó solto de fixação, frequentemente destacado pela textura ultrafina e pela capacidade de matificar sem deixar o rosto pesado ou artificial. Tornou-se presença constante em malas de maquilhadores profissionais que apreciam a forma como controla brilhos sob luzes intensas, ao mesmo tempo que mantém um acabamento natural: um equilíbrio nem sempre fácil de alcançar.
A marca também se tornou reconhecida pela aposta em fórmulas de alta performance com uma estética pop inspirada na cultura queer, na energia vibrante da era digital e na teatralidade da maquilhagem editorial. Não se trata apenas de vender produtos: trata-se de apresentar um ponto de vista sobre beleza, autenticidade e expressão.
A chegada da ONE/SIZE à Sephora - e finalmente a Portugal! - representa, assim, mais do que uma expansão comercial. É a inclusão de uma nova voz no diálogo nacional sobre beleza: uma que defende a autoexpressão total, que normaliza a maquilhagem como ferramenta universal e que lembra que o impacto de uma marca pode (e deve) ir muito além da prateleira.
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