Dennis Gross: "A indústria dizia que era preciso 'agredir' a pele para se obter resultados. Eu acreditei que podia fazer diferente."
Na terceira edição do "Beauty Innovation Summit 2024", a Máxima conversou com um dos melhores especialistas de beleza do mundo. De peelings diários e ingredientes fundamentais em skincare, até aos erros mais comuns que cometemos, o dermatologista explicou-nos tudo.
Dennis Gross é muito mais do que um nome no universo do skincare – é um dos principais visionários que transformou a forma como cuidamos da pele. Com raízes na Dermatologia e uma paixão fervorosa pela Ciência, Dennis Gross começou a sua jornada no consultório, onde, após observar a pele e as necessidades dos seus pacientes, decidiu criar produtos que pudessem proporcionar resultados clínicos em casa. A sua marca homónima rapidamente se tornou num símbolo de inovação, ao quebrar barreiras com fórmulas que conjugam ingredientes altamente eficazes e tecnologia de ponta.
A filosofia de Gross é simples: oferecer soluções que tratam a pele em profundidade, com um enfoque particular em ingredientes como a vitamina C, retinol e ácidos que renovam a pele. Para o dermatologista, cada produto é uma ferramenta que permite a quem o utiliza ter a mesma experiência que proporciona na sua prática clínica. Este compromisso reflete-se nos icónicos peel pads, que revolucionaram o mercado ao proporcionar uma exfoliação segura, mas potente, para qualquer tipo de pele, sendo já um clássico para muitos aficionados de skincare. Porém, o que diferencia verdadeiramente a marca Dr. Dennis Gross não é apenas a eficácia dos produtos, mas a forma como continua a inspirar confiança, desmistificando a ciência por trás dos cuidados da pele. Gross sabe que o skincare não deve ser complicado, mas sim acessível e eficaz. Hoje, a marca é sinónimo de expertise e inovação, sempre com o compromisso de transformar a saúde da pele, um produto de cada vez.
A sua abordagem aos cuidados da pele combina dermatologia com ciência avançada. Pode contar-nos o que o inspirou inicialmente a criar a sua própria linha de cuidados da pele?
Tudo começou quando eu e a minha mulher fomos ao nosso primeiro encontro. Na altura, eu era um dermatologista em início de carreira. Fomos a uma loja, e ela mostrou-me vários produtos, perguntando: "Quero melhorar a minha pele, o que é que me recomendas?" Pela primeira vez, examinei os ingredientes dos produtos disponíveis e fiquei surpreendido com a falta de inovação e de ciência na indústria. As embalagens eram bonitas, mas os produtos em si não tinham nada de novo – praticamente só se falava em ácido glicólico e num creme de prescrição chamado Renova.
Percebi que podia inovar e criar produtos que realmente fizessem a diferença. Comecei com o peeling Alpha Beta, que desenvolvi no meu consultório, e depois criei produtos para uso doméstico que recomendava aos meus pacientes como parte de um plano de tratamento mensal. Eles vinham fazer os peelings e usavam os produtos diariamente em casa, alcançando resultados excecionais, sem tempo de recuperação. A indústria dizia que era preciso "agredir" a pele para se obter resultados – secá-la, deixá-la vermelha, obrigar a pessoa a ficar em casa. Eu acreditava que podia fazer diferente.
Foi pioneiro no conceito de peelings diários. Quando é que decidiu tornar esse conceito acessível ao público em geral?
Demorei cerca de um ano [depois de desenvolver] a vender os produtos ao público. Eu costumava fazer manualmente as misturas personalizadas dos passos 1 e 2 do peeling Alpha Beta (este tipo de produto é composto por dois passos de tratamentos). A minha descoberta foi que a pele responde melhor a várias concentrações baixas de ácidos diferentes – por exemplo, cinco ácidos a 2% são mais eficazes e suaves do que um único ácido a 10%.
Outra inovação foi o neutralizador [este é o segundo passo de qualquer tratamento de peeling]. Na época, usava-se hidróxido de potássio, mas eu quis neutralizar de uma forma mais natural, algo que fosse bio idêntico à forma como o nosso corpo automaticamente amortece e reduz o pH da corrente sanguínea, quando se está a tornar demasiado ácida. E a combinação de múltiplos ácidos numa mistura com bicarbonato, um neutralizador bio idêntico natural, no segundo passo, foi o que mudou o jogo. Foi mais ou menos assim que tudo começou para mim. Assim, após cerca de 8 meses a ver isto em ação, percebi que se tratava de um avanço porque os resultados eram imediatos, de longo prazo. Não havia absolutamente nenhum tempo de inatividade. Os meus pacientes adoraram e, como já disse, pessoas que eu não conhecia vinham ter comigo a pedir o produto e assim foi.
Nos últimos anos, tem-se dado cada vez mais ênfase aos tratamentos de pele feitos em casa. Como vê a evolução desta tendência e qual o papel que pensa que os produtos de categoria profissional irão desempenhar?
A resposta está na inovação. A tecnologia e o estado da arte estão sempre a evoluir. No meu trabalho, estou constantemente a tentar avançar o estado da arte nos cuidados da pele. Por exemplo, desenvolvemos o Blur + Repair Cream, que oferece um acabamento mate sem sacrificar a hidratação da pele. Agora, é possível ter uma pele hidratada e radiante com um acabamento mate, algo que antes era difícil de conseguir. Porque muitas das vezes o mate era acompanhado pelo dull [um aspeto apagado]. Assim, posso afirmar que este produto é um avanço, porque agora é possível ter luminosidade e um acabamento mate, dando à pele a hidratação interna necessária.
Muitas pessoas ficam confusas sobre quais os ingredientes prioritários na rotina de cuidados. Que ingredientes considera fundamentais?
Essa é uma pergunta essencial. Sugiro que cada pessoa olhe ao espelho e se pergunte: "Quais são as minhas principais preocupações?" A partir daí, o importante é saber algumas coisas sobre os ingredientes que deve procurar. Na minha linha, os pilares são ingredientes cientificamente comprovados como os alfas e beta-hidroxiácidos - do peeling Alpha Beta; a vitamina C, que atua na uniformização do tom de pele; o retinol, que serve para combate problemas de textura e a perda de firmeza e o ácido hialurónico, excelente para hidratação. A nossa abordagem é criar produtos que ajudem a manter o equilíbrio da pele, sem a agredir.
Outro ponto essencial, é a limpeza de pele. Limpar a pele é essencial para todos. Por exemplo, o nosso novo desmaquilhante com ácido lático e vitamina C faz uma dupla limpeza que remove a maquilhagem, o protetor solar e as impurezas, enquanto equilibra a pele. Independentemente dos seus objetivos, desde a aparência até às preocupações com a pigmentação ou desejos de firmeza ou luminosidade, tem de haver uma cooperação da pele para a avançar na direção que pretende. Para o fazer, a pele tem de estar em perfeito equilíbrio, não estar seca, não estar vermelha, não estar irritada. E isso começa com a limpeza.
Poderia partilhar algumas ideias sobre as últimas inovações ou os próximos produtos que podemos esperar da Dr. Dennis Gross Skincare?
Temos um novo produto [Blur + Repair Cream] que muda a forma de pensar sobre hidratação. Em vez de hidratar apenas à superfície, conseguimos um acabamento mate e radiante ao mesmo tempo, com uma hidratação interna. Isso deve-se ao uso de vários tamanhos de ácido hialurónico que proporcionam esse efeito. Esta é uma tecnologia completamente nova.
Como alguém com uma vasta experiência na indústria dos cuidados da pele, quais são os erros mais comuns que vê as pessoas a cometerem nas suas rotinas de cuidados da pele?
O primeiro erro é adiar cuidados. Quando surge um problema, é improvável que melhore sozinho. Quanto mais cedo começar, mais fácil é corrigir. O segundo erro é a falta de consistência. As pessoas não compreendem que, se querem mesmo melhorar, têm de fazer o tratamento com regularidade, ou seja, todos os dias. Por último, é importante não exagerar. Usar concentrações muito altas de algo não é melhor, pois a pele pode ficar vermelha e irritada. Isso não indica eficácia, é um sinal de alerta.
Por último, que conselhos daria a alguém que procura obter uma pele saudável e resistente a longo prazo?
Recomendo que as pessoas se concentrem em hidratação, uniformidade do tom, textura e prevenção de rugas. Estas são as quatro áreas-chave. Assim, para os benefícios a longo prazo, o que se pretende fazer é manter a pele hidratada e com uma hidratação ótima. Não queremos exagerar, ficar oleosos, criar congestão, mas queremos hidratar. No que toca aos problemas de pigmentação, há certas coisas que se podem fazer para essas preocupações individuais, como luzes vermelhas LED ou vitamina C, dependerá da pessoa. Também ajuda olhar para os familiares, pois os padrões de envelhecimento são, muitas vezes, herdados. Desta forma, poderá antecipar e direcionar os cuidados necessários.
