A nova coleção de óculos de sol e graduados Pump.it está, à semelhança do protagonista da campanha, em destaque nas redes sociais. É porque o eleito para protagonizar esta campanha foi o cão de Raquel Strada, o Tufão, também conhecido pelo cão mais famoso da internet. Conjugando os óculos mais trendy com um lado vintage, a irreverência desta campanha e o claim "How Dare You?" voltam a provocar e desafiar os consumidores a experimentar os novos modelos da coleção exibidos pelo irreverente Tufão.
A nova coleção PUMP it aposta sobretudo na grande tendência de óculos de sol para este verão, as lentes coloridas e espelhadas de várias cores como o laranja, amarelo, azul e rosa, em diversos formatos de óculos. Outras das tendências desta estação que se destacam na nova coleção são as armações de madeira, óculos cat eye, óculos redondos, padrões coloridos e tartaruga, e ainda o estilo aviador, uma tendência que se tem revelado intemporal.
Nos óculos graduados, a cor predomina tanto em modelos mais vintage como XXL, estando o destaque nas formas mais arredondas e nos formatos cat eye.