Esta nova campanha da Benetton é centrada na igualdade de oportunidades e na não-discriminação, composta por uma edição limitada de vestidos laranja, cujas receitas serão doadas na totalidade para a ONU Mulheres.
"Uma mulher por todas. Todas as mulheres por uma." Esta é a mensagem da campanha lançada ontem, 25 de novembro. Esta declaração de intenções insere-se na nova estratégia de sustentabilidade da marca italiana, centrada na emancipação da mulher em todo o mundo.
A campanha mostra três mulheres jovens, todas elas preparadas para uma ocupação – médica ou artista, estudante ou atleta, soldado ou mãe – tarefas estas que todas as mulheres devem poder aspirar e exercer durante a sua vida, de acordo com o princípio de igualdade de oportunidades para todas as mulheres em todo o mundo.
No centro de cada imagem desta campanha surge uma mulher de vestido laranja - um apelo à unidade na luta pela igualdade de género e uma referência a Orange the World, uma campanha de 16 dias e promovida pela ONU – iniciada a 25 de Novembro – e que funcionará como uma forma de mobilização contra a violência de género.
Atualmente, uma em cada três mulheres é vítima de um ou outro tipo de violência física ou sexual, perpetrado muitas vezes pelos seus parceiros íntimos. Cerca de 700 milhões de mulheres foram levadas a casar antes de atingirem os 18 anos e quase um terço antes de completarem 15 anos. Mais de 130 milhões de raparigas e de mulheres foram vítimas de uma ou outra forma de mutilação genital.
E não estamos apenas perante violações dos direitos humanos. São o resultado mais visível de uma forma silenciosa de discriminação de género que interfere no progresso das nossas sociedades: de facto, a violência contra mulheres torna mais difícil a erradicação da pobreza, o combate à propagação do VIH/SIDA e atingir paz e segurança. A não discriminação é, por conseguinte, um objetivo chave no sentido de pôr fim à violência de género.
O vestido laranja no centro desta campanha, uma peça que integra também A Collection Of Us da Benetton, estará à venda apenas em benetton.com, a partir de 25 de Novembro. As receitas da venda destes vestidos reverterão diretamente para a ONU Mulheres, a agência da ONU para a igualdade e emancipação da mulher, parceira da United Colors of Benetton que, em 2014, desenvolvera já uma forte campanha para aumentar a consciencialização para a violência de género.
A campanha Orange Days 2015 foi criada por Erik Ravelo, Diretor de Campanhas Sociais da Fabrica, o centro de investigação, comunicação e design da Benetton.