Armadas em personalidades da blogosfera, espalham conselhos lifestyle, dicas de moda e outras inspirações do momento.
São ricas, célebres, bem-nascidas na sua maior parte. Já viram tudo, ouviram tudo, leram muito e poderiam contentar-se em aproveitar uma vida cinco-estrelas, com uma taça de champanhe vintage na mão direita e um herdeiro rico do seu lado esquerdo.
Em vez disso, passam o tempo a teclar freneticamente no computador, ao ponto de abdicarem das noites mundanas, cancelarem uma marcação na manicura ou, pior ainda, faltarem a um curso de ioga bikram! A sua nova paixão? A blogosfera.
Cada uma tem o seu método. Algumas têm um caderno de notas, pleno de conselhos de moda, beleza ou saúde. Outras iniciam verdadeiros negócios de sucesso.
Estas meninas finas, filhas do século XXI, deram origem a uma nova casta de internautas: a glamorosa geekette, uma it girl criativa para quem o Twitter, o Facebook e a Web em geral não têm segredos. Atenção a estas novas rainhas da Net.
GWYNETH PALTROW A fundadora Perfil
A fundadora
Missão bem-sucedida: o seu site goop.com nasceu em 2008. Colocava assim no cume da blogosfera a bandeira de primeira blogger de entre os famosos.
O seu blogue: Uma sábia mistura de conselhos de beleza, boa forma, cozinha, saídas, todos os centros de interesse de Gwyneth em suma, e a oportunidade de descobrir o seu fraquinho por hambúrger de atum, pelos produtos dietéticos do Dr. Bronner, pelos cursos de ginástica de Tracy Anderson, pelo queijo roquefort e também uma boa quantidade de pormenores íntimos. A nossa amiga Gwynnie, o seu diminutivo, dá-nos algumas dicas para comprar artigos de moda, a preços módicos (zara.com figura entre os seus favoritos). A atriz não é uma blogger de domingo. Aluna bem comportada e assídua, coloca um post praticamente dia sim, dia não. Geekette de coração, acaba de inaugurar a sua primeira aplicação para Smartphone. Batizada com o nome Goop, a aplicação é, na verdade, um guia da cidade de Nova Iorque, onde podemos encontrar todos os endereços e bons locais da cidade. Outras aplicações se seguirão.
O nosso veredicto: Gwyneth Paltrow é como que o nosso novo guru da boa forma, da moda, da beleza, da educação, da cozinha, da decoração...
Bónus: a vertente gossip deste blogue. A atriz não hesita em ajustar algumas contas via Goop. Madonna, por exemplo, é alvo das suas críticas.
OLIVIA PALERMO A seguidista Perfil
A seguidista
O site: Nunca disseram a miss Palermo que não é lá muito bonito copiar pelas parceiras do lado? O site de Olivia é estranhamente parecido com o da guru Gwyneth, ou seja, é uma compilação de boas achegas de moda, de decoração, saúde, beleza, etc.
A única diferença percetível é que Olivia Palermo não põe a mão na massa: rodeia-se de contributors que redigem a maior parte dos posts. No início de janeiro, no entanto, ela assinou uma pequena mensagem de melhores votos... Após ter estudado muito bem a regularidade dos seus posts, prevê-se que a próxima cópia só surja daqui a quatro meses!
O nosso veredicto: Pouco empenho, pouca assiduidade e pouco conteúdo. Olivia Palermo não traz nada de muito inovador ao mundozinho dos blogues. Dedicar todo um post ao impermeável, insistindo fortemente que é um básico, tem pouco interesse para as seguidoras da moda.
TATIANA SANTO DOMINGO E DANAA LIKHANI As globe-trotters
Perfil: Fazem parte da juventude internacional ultradourada. Herdeiras e socialites por excelência, estas duas jovens colonizam regular mas discretamente as páginas de famosos das revistas acompanhadas pelas suas melhores amigas: Margherita Missoni, Bianca Brandolini e Eugénie Niarchos.
Cúmulo do chique: Tatiana é a mulher de Andrea Casiraghi, o filho mais velho de Carolina do Mónaco.
Além disso, são globe-trotters de nascença: a primeira, neta de um dos homens mais ricos da Colômbia, nasceu em Nova Iorque, cresceu na Suíça, estudou em Londres e divide-se entre Paris, Londres e Nova Iorque. A segunda, de origem iraniana, nasceu no Chipre e depois instalou-se em Nova Iorque. Amigas desde sempre, tiveram a boa ideia de unirem as suas forças para criar o muzungusisters.com em 2009.
O site: Uma fonte de dicas de moda e decoração e artigos feitos à mão do mundo inteiro. O propósito inicial era claro: promover, através de um site de vendas online, o artesanato de cada região. A cada viagem os seus artesãos, a sua cultura, as suas tradições e o seu savoir-faire. Bolero em alpaca peruano, cafetã bordado marroquino, sarong balinês 100 por cento algodão, cesto de borlas siciliano... Todas as peças são certificadas 100 por cento, feitas à mão há gerações. No site podemos ver fotografias das duas herdeiras em ação.
O nosso veredicto: Adoramos, porque cada peça apresentada é única. Um pouco de autenticidade e de diferença num mundo dominado pela uniformização faz bem! Além disso, podemos confiar no coeficiente fashion da seleção: as cores são puras, as formas originais, os materiais nobres... e a preços acessíveis. Obrigado Muzungu Sisters!
ASLAUG MAGGNUSDOTTIR E LAUREN SANTO DOMINGO As businesswomen Perfil
As businesswomen
Tudo começou por um desejo comum: poderem presentear-se com peças originais vistas nos desfiles de moda, que muitos criadores modificam posteriormente para as adaptar ao mercado.
Como deitar a mão àquele bolero lindíssimo 100 por cento alpaca bebé que viram num desfile? As duas jovens, futuras businesswomen, têm a ideia de criar um site para todas as mulheres que pretendam comprar essas peças excecionais praticamente em direto. E assim nasceu o modaoperandi.com cujo lema é: Fashion from the catwalk. (tradução: a moda em direto das passarelas.)
O site: Ultrachique, ultraexclusivo. É preciso dizer a palavra mágica para se inscrever. Todavia, assenta no princípio bastante simples. Mal acabam os desfiles, a equipa de Moda Operandi vai imediatamente para os bastidores para fotografar cada peça em pormenor. Essas fotos são depois, com o acordo do criador, postas online. A cliente encomenda: dá um sinal de 50 por cento. O criador põe mãos à obra e cinco ou seis meses depois a cliente recebe a peça igual à do desfile. Missoni, Isabel Marant, Proenza Schouler... A lista de designers participantes não para de crescer.
O nosso veredicto: Estas duas chiquíssimas louras revolucionam o mundo do luxo e do e-commerce. Os media americanos chamam-lhes as fadas-madrinhas da alta-costura. Estas astuciosas geekettes permitem não apenas aos designers obter a quente um verdadeiro feedback sobre as suas coleções, dando-lhes assim a possibilidade de produzirem peças fiéis às suas criações iniciais, como também oferecem às clientes um livre arbítrio independentemente da imposição dos compradores de moda. Um único senão: o preço! Produzir peças de luxo em pequenas quantidades representa um custo elevado. Embora não divulguem números, elas garantem que a lista de clientes não para de aumentar.
Exclusivo Madame Figaro. Tradução de Ana Isabel Palma da Silva