Matilda Djerf: do pedestal das redes sociais ao escrutínio público
A influenciadora sueca era a encarnação da perfeição no Instagram: cabelo de sonho, estilo invejável e uma marca que prometia sustentabilidade e inclusão. Mas, nos últimos dias, Matilda Djerf viu a sua imagem ser abalada por acusações de hipocrisia e um ambiente de trabalho tóxico na sua empresa. O que acontece quando o ideal online se desmorona?
Matilda Djerf. Se estiver "cronicamente online" no TikTok ou no Instagram, é quase impossível não saber quem ela é. Com o seu cabelo volumoso digno de um comercial e uma estética clean que praticamente define a moda das últimas estações, Matilda tornou-se uma das maiores influenciadoras da atualidade. Mas não é só isso. É também a criadora da marca Djerf Avenue, que conquistou o coração de uma geração inteira com as suas peças de roupa intemporais e sustentáveis — ou, pelo menos, era assim que se promovia. Nos últimos dias, porém, o conto de fadas desmoronou-se, e a influenciadora está no centro de uma polémica que colocou em causa a sua imagem (e a da marca).
Matilda Djerf é uma influenciadora sueca de 26 anos que está no topo do jogo da moda. Começou como criadora de conteúdo no Instagram, onde o seu estilo minimalista e relaxado — misturado com vibes dos anos 90 — a destacaram. A influenciadora acabou por lançar a sua própria marca, a Djerf Avenue, que se tornou um fenómeno global e rapidamente se tornou um status symbol entre a Gen Z.
Mas não é só sobre moda: Matilda também foi vista como um exemplo de positividade corporal e autoconfiança, afastando-se dos padrões irreais de beleza. Até agora, a imagem dela era praticamente perfeita — uma amiga virtual, um modelo de vida. Porém, as redes sociais têm mostrado que a perfeição é muitas vezes uma fachada.
O que aconteceu? Tudo começou quando antigos e atuais funcionários da Djerf Avenue vieram a público acusar a empresa de ter um ambiente de trabalho tóxico. Numa publicação que rapidamente se tornou viral no TikTok, uma ex-funcionária descreveu, ao jornal sueco Aftonbladet, situações de assédio moral, microgestões constantes e comentários inapropriados, supostamente vindos da própria Matilda e do seu namorado/cofundador, Rasmus Johansson. A influenciadora foi ainda acusada de ser manipuladora e de promover padrões corporais contraditórios aos valores de inclusão que defende publicamente.
Os testemunhos pintam uma realidade que ninguém esperava: uma empresa que, por trás das câmaras perfeitas e cuidadosamente editadas, não praticava o discurso que Matilda promovia nas redes sociais. Além disso, foi levantada a questão de que a sustentabilidade da Djerf Avenue não seria tão "verde" como o marketing faz crer, com alguns materiais a serem considerados não tão éticos quanto o anunciado.
Depois de dias de silêncio, Matilda finalmente abordou o assunto. Primeiro apenas num comentário numa das suas publicações do Instagram, o que gerou revolta por parte do público com muitos a afirmarem que a influenciadora nem se dignificou a fazer um pedido de desculpas e uma justificação como deveria ser. Dias depois, num vídeo publicado no story do Instagram, começou por pedir desculpa e afirmar que "nunca foi a sua intenção magoar ou prejudicar os outros". Prometeu também abrir uma investigação interna na empresa e garantiu que irá trabalhar para melhorar o ambiente de trabalho. No entanto, muitos seguidores sentiram que a resposta foi vaga e que esta não abordou diretamente as acusações mais graves. Além disso, o vídeo acabou por ser interpretado como uma tentativa de salvar a reputação em vez de realmente se responsabilizar. Depois disso, Djerf publicou na rede social a pedir desculpas e afirmando que a sua prioridade neste momento seria reunir com a equipa e analisar as acusações feitas.
Como seria de esperar, os fãs retaliaram. No TikTok, o caso está em todo o lado, com opiniões divididas. Alguns defendem Matilda, argumentando que "todos cometem erros" e que é preciso dar-lhe tempo para corrigir as falhas. Outros não perdoam, afirmando que o comportamento é hipócrita e que a influenciadora construiu a sua fama com base numa imagem falsa. Já no Instagram, onde Matilda tem mais controlo sobre os comentários, muitas das publicações recentes estão inundadas de mensagens de apoio, mas também há uma quantidade significativa de pessoas a pedir explicações mais concretas.
Por agora, o futuro de Matilda e da Djerf Avenue é incerto. O que sabemos é que as redes sociais estão a exigir mais autenticidade e responsabilidade das figuras públicas. A verdadeira pergunta é: Matilda conseguirá reconstruir a confiança do seu público, ou será este o fim da era Djerf?
