Durante décadas, a sociedade repetiu a mesma ideia: a juventude seria o ponto alto da beleza feminina. Mas quem ouve verdadeiramente as mulheres que atravessam os 50, 60 ou mais anos, percebe o contrário. É nesta fase da vida que muitas se sentem mais seguras, confiantes e conscientes do seu valor.
Ainda assim, muitas boomers confessam sentir-se invisíveis, pouco representadas nos padrões de beleza que dominam as campanhas e os media. E a verdade é que essa invisibilidade contrasta com o seu peso real: representam 48% do mercado de beleza. Ou seja, são elas o presente e o futuro da beleza.
A beleza na maturidade: mais completa, mais autêntica
O envelhecimento é natural, mas a forma como cada mulher escolhe vivê-lo é profundamente pessoal. A pele muda: perde firmeza, elasticidade, luminosidade. Mas a beleza na maturidade não se limita ao físico. Soma atributos que só a vida oferece – a autoconfiança, a atitude, a sabedoria e a liberdade de ser quem se quer ser.
Aos 57 anos, Gillian Anderson é o reflexo desse espírito: elegante, segura, inspiradora. Em Portugal, Júlia Pinheiro dá voz ao mesmo movimento, lembrando que “a idade perfeita é agora”.
Boomers Week 2025: mudar o paradigma
É com esta visão que a L’Oréal Paris lança a Boomers Week 2025, uma celebração da beleza madura, do poder feminino e da confiança que cresce com a idade.
Durante mais de 50 anos, a marca tem assumido uma herança clara: o empowerment das mulheres em todas as fases da vida. “Nós merecemos” não é apenas um slogan, é uma responsabilidade.
E hoje, mais do que nunca, a L’Oréal Paris apresenta as suas melhores fórmulas criadas especialmente para responder às necessidades da pele madura.
As gamas que redefinem a beleza depois dos 50
Sérum Rejuvenescedor Age Perfect Le Duo: um cuidado diário pensado para peles maduras, que hidrata em profundidade e devolve luminosidade.
Creme de Dia Collagen Expert: com colagénio, ajuda a combater a perda de firmeza e a suavizar as rugas, promovendo uma pele mais preenchida e jovem.
Excellence Cream: coloração que cobre 100% dos cabelos brancos, mantendo a fibra capilar forte e luminosa.
Elvive Colorvive: a linha que protege e prolonga a intensidade da cor, garantindo brilho e vitalidade ao cabelo pintado.
Cada produto é desenhado para acompanhar as transformações da pele e do cabelo, trazendo soluções eficazes e sofisticadas para a beleza na maturidade.
Promoção especial: porque nós merecemos
Até 6 de outubro, no Continente, pode encontrar produtos selecionados L’Oréal Paris com até 35% de desconto sobre o PVPR. Uma oportunidade única para redescobrir a rotina de beleza, investir na confiança e celebrar a idade perfeita.
Uma nova era da beleza
As boomers já não querem ser invisíveis – nem devem. Representam quase metade do mercado de beleza, mas sobretudo uma força social que desafia estereótipos.
A beleza não se esgota na juventude: cresce com a experiência, fortalece-se com a confiança e brilha com a atitude. A L’Oréal Paris acredita nisso. E lembra: a idade perfeita não é passado nem futuro. É agora.
Boomers Week 2025
Até 35% de desconto em produtos L’Oréal Paris selecionados no Continente, até 6
de outubro.