Cabelos. O que faz um produto merecer o Prémio Máxima Beleza&Perfumes?
Da resposta do fio à experiência de utilização, vários fatores pesam nas escolhas do júri. Os experts explicam o que torna um cuidado capilar merecedor de distinção.
Helena Vaz Pereira | Cabeleireira
Ricardo Vila Nova | Tricologista
Quais são os principais critérios que tem em conta ao avaliar um produto de beleza?
Na avaliação de um produto, vários fatores são levados em consideração, começando pela filosofia da marca: se adota uma abordagem orgânica ou baseada em evidência científica; se privilegia a tecnologia ou o uso de princípios ativos específicos. O conceito da marca, bem como os critérios de seleção dos ingredientes, têm um peso determinante nesse processo.
Para além desses aspectos, é fundamental compreender a interação do produto com o consumidor, a complexidade da sua aplicação e a forma como atua e entrega os resultados.
Igualmente importantes são o cheiro e o tato — nomeadamente a presença de perfumes ou agentes sintéticos — e a forma como estes podem afetar a performance dos princípios ativos. Por fim, o impacto ambiental assume um papel central, não apenas no que diz respeito à embalagem, mas também aos compostos químicos utilizados na formulação.
De que forma testa ou analisa um produto antes de dar a sua avaliação final?
Não testo todos os produtos em mim, como é natural, mas possuo um vasto conhecimento sobre composições químicas, bem como sobre a forma como os princípios ativos atuam no organismo. Ainda assim, sinto sempre a necessidade de avaliar diretamente o produto, nomeadamente o toque e o cheiro: se faz espuma, se a textura é espessa ou fluida, se contém silicones ou polímeros e, sobretudo, se o aroma ou odor são agradáveis ao olfato.
Quando um produto se posiciona como inovador ou baseado em novas tecnologias, a realização de ensaios clínicos pode, eventualmente, ser considerada.
O que torna um produto de beleza verdadeiramente diferenciador no mercado atual?
A interação dos cosméticos com o nosso organismo tem vindo a evoluir de forma rápida e diferenciada. Paralelamente, a perceção do consumidor tem impulsionado a cosmética e a medical aesthetic a manterem um ritmo constante de inovação.
O respeito pelo ambiente, sem comprometer a performance do produto, é, sem dúvida, um dos padrões mais exigentes — e também dos mais difíceis de alcançar.
Soya Marega | Cabeleireira
Quais são os principais critérios que tem em conta ao avaliar um produto de beleza?
No que respeita aos principais critérios a serem tidos em conta na avaliação de um produto, os pontos mais importantes para além da sustentabilidade, claro, são a eficácia , evolução e inovação, adaptação as novas necessidades do consumidor, adaptação às mudanças climáticas e ingredientes. Sustentabilidade por motivos muito óbvios é um dos pontos principais a se ter em conta, tendo em consideração as toneladas de dejetos, material de packaging, de envio etc, que são diariamente produzidos por pequenas ou grandes empresas.
A eficácia de um produto é extremamente necessária pois assegura a fidelidade do consumidor. Vender um produtor é fácil - a verdadeira missão é garantir a fidelidade.
A evolução, inovação e adaptação passa pelo factor das empresas acompanharem as novas necessidades dos seus consumidores, as tendências, ouvirem mais quem consome, quem procura. E passa também pelas empresas adaptarem os seus preços a um determinado público que potencialmente não teria acesso, sendo importante promover-se que, apesar de um luxo, beleza e auto cuidado deveriam ser acessíveis a todos.
Como cabeleira um dos ingredientes que nunca podem estar num produto de cabelo que promova a saúde do mesmo é o álcool etílico, por exemplo que é o extremamente nocivo para qualquer cabelo, promove queda, enfraquecimento entres outros sintonias sendo sempre importante ler os ingredientes dos produtos que usamos.
De que forma testa ou analisa um produto antes de dar a sua avaliação final?
Como cabeleireira, a forma como testo os produtos antes de dar uma avaliação final ou de sequer sugerir a clientes ou utilizar nas mesmas, passa por utilizar os mesmos durante pelo menos 3/5 semanas de forma contínua e, por vezes, pausadamente para comparar com outras marcas. Sejam extensões, perucas, cremes de cabelo, champô, gel, acessórios, eletrónica, acho importante como profissional da beleza ser intencional quando aconselhar ou vender qualquer produto. Em caso de acidente, muitas consequências são irreversíveis.
O que torna um produto de beleza verdadeiramente diferenciador no mercado atual?
Um produto de beleza verdadeiramente diferenciador no mercado atual que se torna cada vez mais competitivo e com excesso de oferta, é um produto que se adapta a todos os consumidores ou que procura fazer o mesmo. Garantindo que todo o consumidor possa aceder a bem estar e beleza.
