Revolução cosmética

Convicta de que o segredo para alcançar a juventude reside nos genes, a Lancôme desenvolveu, em 2009, o inovador Génifique Youth Activating Concentrate. Objeto de imediato sucesso, na Ásia conquistou o título de “icónico frasco negro”, convertendo-se no sérum de referência de milhões de mulheres em todo o mundo. Este triunfo da marca parecia ter atingido um ponto difícil de ultrapassar, mas o desejo de inovar levou a Lancôme a superar-se através da reformulação deste ativador de juventude. Concebido para suplantar a eficácia do seu antecessor, Advanced Génifique é um tratamento ainda mais completo e avançado, pensado para todos os tipos de pele, de todas as nacionalidades. Conta com uma nova ação dupla, que repara e ativa os sinais visíveis do envelhecimento; uma fórmula com mais 40% de ingredientes ativos; uma textura mais fresca e envolvente; um doseador mais preciso; e resultados mais imediatos.

EXPRESSÃO ARTÍSTICA

Para marcar o lançamento de Advanced Génifique, a Lancôme convidou 20 artostas de  todo o mundo, fotógrafos e ilustradores para revelarem a sua visão desta icónica embalagem. A coleção de imagens está já em exibição no site www.lancome.com e em 2500 exemplares de um livro exclusivo.

Equação da juventude

Graças a estudos da tipologia da pele realizados em mais de 4000 mulheres de diferentes etnias, a Lancôme propõe uma nova definição da juventude que tem como base a ideia de que os sinais da juventude não são exclusivamente visuais mas também tácteis. Apoiando-se nesta inovadora leitura da pele, a nova versão de Génifique foi concebida precisamente para atuar sobre estes 10 sinais-chave da juventude.

A juventude visível

• Linhas de expressão
• Rugas
• Luminosidade
• Claridade
• Uniformidade

A juventude táctil

• Textura
• Elasticidade
• Tonicidade
• Firmeza
• Flacidez

Palavra de expert

A Lancôme colocou algumas questões a três especialistas, que nos explicam as razões de uma universalidade na busca pela juventude:

• David Le Breton, Professor de Sociologia da Universidade de Estrasburgo: “O envelhecimento da população e os progressos sentidos no campo da saúde, higiene e alimentação dos países desenvolvidos aumentam a ambição de ser jovem para sempre e de desfrutar plenamente da vida. A juventude transformou-se numa disciplina, mas uma disciplina que nos dá prazer!”
• Anthony Mathé, Doutor em Semiologia: “Depois do culto da beleza empreendida no século XIX, da liberalização da mulher e da emergência de uma vida jovem, hoje os sinais da juventude atuam também como uma promessa de energia e inovação.”
• Smaïl Hadj-Rabia, Dermatologista e Geneticista: “As investigações genéticas dedicadas ao papel do tempo no corpo humano oscilam entre a temática do envelhecer bem e da longevidade, que tende para o mito da eterna juventude e até mesmo da imortalidade.”

Os números por detrás de Génifique

• Foram necessários 13 anos e 3 biliões de dólares de investimento para alcançar a primeira sequência de genoma humano, em 2003.
• 10 anos depois, já é possível estabelecer um perfil genético em apenas 24 horas.
• Foram estudados mais de 25 mil genes, 1000 proteínas e gerados cerca de seis milhões de dados no estudo que levou à criação de Génifique.
• Génifique resultou de 10 anos de pesquisa intensiva e hoje conta com o reconhecimento de 130 prémios internacionais.
• Os resultados foram medidos em mais de 4000 mulheres de diferentes etnias.
• 9 patentes protegem as descobertas vanguardistas presentes em Advanced Génifique.