Há muito que é conhecida a tendência de Gwyneth Paltrow por produtos biológicos no que toca a alimentação. Ela própria partilha essa sua paixão no seu blog Goop.
Desta vez, a atriz norte-americana virou-se para a cosmética, lançando a sua própria linha de produtos naturais e ecológicos em parceria com a Juice Beauty. A nova linha conta com 78 produtos, todos eles contêm mais de 70% de ingredientes orgânicos.
Um dos grandes desafios foi a utilização de grandes quantidades de pétalas de rosas, por exemplo, e os gastos que disso advém. Tudo para extrair pigmentos naturais, evitando assim os corantes artificiais.
O resultado final é uma gama de produtos ecológicos, capaz de proporcionar benefícios para os cuidados da pele. Gwyneth Paltrow junta-se assim a Jessica Alba e à sua Honest Beauty e a Mranda Kerr que tabém já tem a sua linha de beleza KORA.