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Uma perspetiva feminina sobre o mercado de futebol
Anualmente, centenas de milhões de euros são transacionados pelos variados clubes de futebol. Nos últimos tempos, o gosto pelo desporto, como praticantes ou como adeptos, cativou também o público feminino, principalmente quando a seleção feminina começou a ganhar destaque.
O futebol é um mercado global, com os últimos tempos a mostrar um grande crescimento no futebol feminino, nomeadamente no mercado europeu, com Portugal incluído. O investimento do país no desenvolvimento de jovens e na infraestrutura começou a dar frutos, com a equipa nacional feminina e os clubes portugueses a apresentar melhor desempenho no cenário internacional.
A maior visibilidade do futebol feminino não só inspirou apenas uma nova geração de atletas do sexo feminino, como também atraiu uma crescente base de fãs do sexo feminino. O apelo da modalidade para as mulheres é multifacetado, combinando a emoção do jogo com uma sensação de comunidade e empoderamento.
Entretanto, no panorama mundial, o futebol masculino é agora explorado em mercados que antes praticamente não tinham expressão na modalidade, como é o caso da Arábia Saudita, que tem como objetivo transformar-se no próximo polo desportivo mundial.
Graças ao grande poder de compra, o mercado do Médio Oriente já conseguiu captar os melhores jogadores de futebol do mundo, como é o caso do ícone nacional Cristiano Ronaldo. No entanto, este mercado, que é bastante mais conservador do que o europeu, está ainda longe de se focar no futebol feminino.
O mercado europeu feminino
A seleção portuguesa de futebol feminino vive um momento histórico ao competir no Mundial pela primeira vez na história, numa estreia que terminou na primeira fase da competição. Esta presença no Mundial lançou o futebol feminino português para uma nova posição importante no mercado de futebol, principalmente ao pôr jogadoras nacionais com destaque no mercado de transferências a nível mundial.
O interesse crescente pelo futebol feminino abriu novas oportunidades de mercado. Desde o merchandiseadaptado às mulheres até aos direitos de transmissão e patrocínios, o potencial económico é vasto. Os clubes e as ligas estão a começar a reconhecer o valor de se envolverem com um público feminino, levando a estratégias de marketing mais inclusivas e a iniciativas de envolvimento dos adeptos.
Mudança no paradigma social
A influência do futebol estende-se além do campo, servindo como um poderoso instrumento de mudança social. Em Portugal e em toda a Europa, o desporto tem sido fundamental para desafiar os estereótipos de género e para promover a igualdade entre homens e mulheres. O sucesso das jogadoras de futebol tem proporcionado modelos visíveis, demonstrando que as mulheres se podem destacar e liderar em áreas tradicionalmente dominadas por homens.
O envolvimento das mulheres no futebol, seja como jogadoras, adeptas ou em posições de liderança, está a promover uma cultura mais inclusiva no desporto. Esta mudança não está apenas a transformar o futebol no campo, mas também noutras vertentes, como o aumento de público feminino nas apostas online de futebol, disponíveis em diferentes plataformas online, obrigando a uma mudança em diversos mercados relacionados à modalidade.
Como será o futuro
À medida que o desporto continua a evoluir, o papel das mulheres no seu seio tornar-se-á ainda mais significativo. Os esforços contínuos para promover o futebol feminino não se destinam apenas a alcançar a paridade com o futebol masculino, mas também a reconhecer a perspetiva e o valor únicos que as mulheres trazem ao desporto.
O mercado do futebol, com os seus desafios e oportunidades, oferece um terreno fértil para a inovação, o crescimento e a mudança. Isto mostra que, para as fãs apaixonadas, aspirantes a jogadoras e defensoras dedicadas, a jornada está apenas a começar.
Este conteúdo foi produzido integralmente pela Betway.