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Ilon Specht: a mulher que mudou a publicidade para sempre
Em 1971, uma jovem redatora publicitária ousou questionar os padrões impostos às mulheres na publicidade. Ilon Specht, então com apenas 23 anos, criou um dos slogans mais icónicos, memoráveis e revolucionários da história: Because I’m Worth It.
Uma frase simples, mas revolucionária, que não apenas transformou a comunicação da L’Oréal Paris, mas também inaugurou uma nova era do feminismo.
Agora, mais de 50 anos depois, a sua história ganha vida em The Final Copy of Ilon Specht, realizado pelo duas vezes vencedor do Óscar, Ben Proudfoot. Este documentário curta-metragem de 17 minutos é uma homenagem comovente à mulher que desafiou as normas do seu tempo, abrindo caminho para gerações futuras de mulheres na publicidade e no mundo dos negócios. O documentário já está disponível no Prime Video e foi a 8 de março, a propósito do Dia Internacional da Mulher, lançado no TED e AMC+.
O impacto de Ilon Specht na publicidade
Ilon Specht faleceu em abril de 2024, mas a sua mensagem continua a ecoar pelo mundo. No documentário, vemo-la relembrar os desafios que enfrentou na McCann, a agência onde trabalhou, e a coragem que teve para reivindicar um espaço para as mulheres num setor dominado por homens. Com uma abordagem sincera e impactante, a sua última entrevista é um testamento do seu legado.
A frase Because I’m Worth It não foi apenas uma estratégia de marketing, mas um grito de afirmação. Num tempo em que as campanhas de beleza eram feitas por homens e para homens, Specht virou o jogo, dando voz às mulheres. O impacto foi imediato e atravessou décadas, tornando-se o mote da L’Oréal Paris, traduzido para mais de 40 idiomas e inspirando milhões a reconhecerem o seu próprio valor. Ilon Specht não apenas moldou a identidade da L’Oréal Paris, mas também deu início a um movimento global de autoafirmação feminina.
Ben Proudfoot descreve o documentário como uma viagem emocional: "Estas palavras, escritas por uma jovem de 23 anos, estão agora entrelaçadas na nossa cultura. O filme mostra que essas palavras contam uma história mais profunda, que vai surpreender e desafiar audiências." O realizador destaca ainda que a essência de Ilon Specht estava refletida na sua criação e que a sua influência permanece viva na publicidade e no empoderamento feminino.
Um legado que transcende gerações
A história de Ilon Specht também é celebrada por Delphine Viguier-Hovasse, presidente global da L’Oréal Paris: "A sua contribuição para a marca e para o empoderamento feminino é inestimável. Ilon definiu uma cultura de autoafirmação que ecoará por gerações." Charlotte Franceries, presidente da McCann Paris, reforça o impacto do documentário: "É um testemunho da nossa visão partilhada e do compromisso com uma publicidade que empodera as mulheres."
O impacto do slogan foi para além do universo da publicidade, influenciando o próprio movimento feminista. Ao longo dos anos, a mensagem de empoderamento ajudou a redefinir o papel das mulheres na sociedade, incentivando-as a assumir posições de liderança e a exigirem igualdade de oportunidades. A L’Oréal Paris, através de campanhas e iniciativas sociais, continua a honrar esse legado, apoiando causas que promovem a independência feminina.
Além de sua relevância cultural, The Final Copy of Ilon Specht foi amplamente reconhecido no circuito dos festivais de cinema. O documentário estreou no Tribeca Film Festival e venceu o prémio de Melhor Documentário Curta-Metragem no Lunenburg Doc Festival, Hot Springs Documentary Film Festival, Chelsea Film Festival e HollyShorts Film Festival, garantindo assim a sua qualificação para a nomeação ao Óscar na categoria de curta documental.
Ao longo dos anos, Because I’m Worth It tornou-se mais do que um slogan – é um manifesto de autoestima, uma mensagem que ressoa em cada mulher que ousa acreditar no seu próprio valor. O legado de Ilon Specht é, sem dúvida, eterno.